Ha bárkinek bizonyítékra lenne szüksége arra, hogy az idei nyarat minden eddiginél forróbbnak érezzük, az online vásárlási szokások adatai egyértelműen alátámasztják ezt. Júliusban több mint megnégyszereződött a légkondicionálók, ventilátorok és kapcsolódó kiegészítők értékesítése éves összevetésben Magyarországon az Allegro, Közép- és Kelet-Európa egyik legnagyobb, európai alapítású online piacterének adatai szerint – ez pedig a legnagyobb bővülés a régióban. A hűtéshez kapcsolódó termékek vezetik az általános nyári keresletnövekedést, amely jóval szélesebb termékpalettát érint: a hőhullámok a medencék, jakuzzik, grillek és kültéri kiegészítők iránti érdeklődést is megugrasztják, a vásárlások pedig jól kirajzolódó szezonális ritmust követnek a legmelegebb hónapok során.
A hűtési kategórián belül a forgalom legnagyobb részét a légkondicionálók adták, értékesítésük hatszorosára nőtt hazánkban az Allegro adatai szerint. Ennél is nagyobb, hétszeres növekedést mutat a klímaszereléshez szükséges anyagok és kiegészítők szegmense, ami az otthoni telepítések és korszerűsítések hullámára utal. A háztartási ventilátorok iránti kereslet a tavalyi három és félszeresére emelkedett. A rekordütemű növekedéshez az Allegro gyors magyarországi terjeszkedése is hozzájárul.
A magyar vásárlók ugyanakkor árérzékenyen reagáltak a hűtési rohamra: a kategóriában fizetett átlagár mintegy 30 százalékkal maradt el az egy évvel korábbitól, mivel a legtöbben hordozható légkondicionálókat, valamint egyszerűbb, kedvező árú készülékeket választottak.
A regionális összehasonlításból az derül ki, hogy az egyes országok vásárlói eltérő módon fogadják a hőséget. Lengyelországban, a régió legérettebb piacán, 56 százalékkal nőtt a vásárlások száma, és a falra szerelhető split klímák voltak a legkeresettebbek. Ez arra utal, hogy a légkondicionálás mára általános háztartási beruházássá vált az országban. Csehországban közel megháromszorozódtak az eladások, a vásárlók a nagyobb és drágább készülékek felé fordultak. Szlovákiában, ahol a kategória szintén több mint duplájára bővült, a falra szerelhető split rendszerek adták a légkondicionáló-eladások értékének 90 százalékát.
Az Allegro adatai alapján kirajzolódó trend szerint mind a négy piacra jellemző, hogy a kereslet a szélsőségesen meleg időszakokon kívül is tovább emelkedik, mivel a korábbi hőhullámok emléke arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy előre felkészüljenek a következőre. Ráadásul a vásárlások nem egyetlen időszakra összpontosulnak: a szezon elején a nagyobb értékű, hosszabb távra szóló beruházások dominálnak, a 30 fok feletti kánikulai napok beköszöntével pedig megugrik az azonnali hűtést és kültéri komfortot biztosító termékek iránti kereslet.
Hőhullám egyenlő vásárlási hullám
Az adatok alapján a medenceszezon is erre a két jól elkülöníthető szakaszra osztható. Az első hullám április végétől májusig tart, amikor a vásárlók az első melegebb tavaszi hétvégéken egyből elkezdik keresni a nagyobb értékű termékeket, például a vázas medencéket és a felfújható jakuzzikat. Ezeknél jellemzően előre terveznek, hiszen a telepítés, feltöltés és vízkezelés időigényesebb.
A második hullám idén egyértelműen a nyári szünet június 20-i kezdetével érkezett meg. A szülők ilyenkor tömegesen rendelnek úszógumit, karúszót, nagyméretű vízi matracot és kisebb, gyorsan felállítható medencéket, gyakran közvetlenül a vízparti nyaralás vagy a vidéki nagyszülőkhöz indulás előtt. Amikor a hőmérséklet több napig 30 °C fölé emelkedik, ezeket a termékeket a lehető leggyorsabb kiszállítással, azonnali, hétvégi használatra rendelnek meg a vásárlók.
A magyarok másképp vásárolnak
A magyar vásárlók több szempontból is eltérnek a lengyel, cseh és szlovák felhasználóktól az Allegro regionális adatai szerint. Az extrém hőhullámok – és ezzel a gyorsabb algásodás – miatt például jóval nagyobb arányban fogynak nálunk a nagy teljesítményű vízkezelő megoldások. Különösen népszerűek a homokszűrők és UV-sterilizálók, amelyek segítenek megelőzni az algásodást, a szolártakarók, valamint a nap- és hővédelmi kiegészítők, például az árnyékoló vitorlák és nagyméretű napernyők. Emellett a többi említett országhoz képest kiemelkedően sok felfújható játék, vízi játszósziget és medencefotel kerül a magyar kosarakba.
Felfújható medence vagy kerti spa-élmény
A legnagyobb forgalom két árkategóriában koncentrálódik. A 10 és 40 ezer forint közötti sáv a tömeges, gyors vásárlásoké: ide tartoznak a családi méretű felfújható medencék, amelyeket sokan a hirtelen hőség idején rendelnek meg.
A 65 és 150 ezer forintos kategória már tudatosabb beruházást jelent. Itt a magyarok körében a legnépszerűbbek az ebbe az árkategóriába eső acélvázas kerti medencék és a középméretű fémvázas medenceszettek, amelyeket gyakran homokszűrővel vagy takaróval együtt, csomagajánlatban rendelnek meg.
A 200 ezer forint feletti prémium termékek – például a luxus felfújható jakuzzik és a nagyméretű vázas rendszerek – szintén egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek. Az Allegro szerint a magyarok egyre többet költenek arra, hogy kertjüket egész évben használható otthoni spa-élménnyé alakítsák.
A gázgrill szárnyal, de a faszenes még jobban
A fürdőzés mellett továbbra is a grillezés a magyar nyár egyik legfontosabb kültéri aktivitása. Az Allegrón például közel a négyszeresére ugrott a kereslet ebben a kategóriában egy év alatt. A legnépszerűbbek a három- és négyégős modellek, amelyek gyors begyújtást és könnyű hőfokszabályozást kínálnak.
A faszenes grillek ugyanakkor még népszerűbbek Magyarországon: e termékek iránt ötszörösére nőtt a kereslet. A kereslet egyre inkább az egyszerű modellekről a gömbgrillek és a szmókerek felé tolódik. Továbbá népszerűek a plancha sütőlapok is, amelyek forgalma a három és félszeresére ugrott, az Allegro szerint részben azért, mert jól illeszkednek a hagyományos magyar tárcsás sütési kultúrához.
Középkategóriás grilleket választunk
A legnépszerűbb árkategória a grillek esetében a 70 és 160 ezer forint közötti középszegmens. Ebben a sávban fogy a legtöbb nagyméretű gázgrill, faszenes modell, és a kedvezőbb árú kerámia alternatívák is népszerűek.
A 30-60 ezer forintos belépő kategóriában a kisebb faszenes és elektromos grillek dominálnak, míg a 200 ezer és 1 millió forint közötti prémium szegmensben a fejlett technológiájú gázállomások, az eredeti Kamado grillek és a kézműves acél smokerek iránt nagy a kereslet.